THE MENOPAUSE CANVAS
La menopausia sigue siendo un tema tabú y su ausencia en los medios de comunicación y artes visuales provoca una falta de concienciación sobre esta fase de la vida que puede ser perjudicial para las mujeres, los hombres trans y las personas no binarias de todas las edades.
Durante mi posgrado de Art Direction en la Miami Ad School Madrid, tuve la oportunidad de abordar este asunto junto a mis compañeras Andrea Proenza y Carol Benito en un brief para Case 4 her & Refinary 29. Queríamos crear una campaña que ayudara a generar conciencia y romper tabúes y quisimos montarla de forma real e interactiva.
Utilizamos una plataforma que sirviera de sitio seguro en el que las mujeres pudieran expresarse libremente sin tapujos sobre la menopausia de forma artística y totalmente libre, con la única condición de utilizar un producto de higiene íntima como soporte. Y también, en el que se pudiera dar información sobre un tema del que existe un gran desconocimiento y que tanto se invisibiliza.
Cada obra de arte cuenta la historia de su creadora, sobre cómo experimentó la menopausia, que está significando o significó para ella y así ayudar a informar sobre este tema.
Y la respuesta fue abrumadora, muchas mujeres nos mandaron su propuesta desde diferentes lugares de España, Latinoamérica y Estados Unidos.
Varios medios de comunicación como el diario Público, la revista S Moda de El País o la revista de creatividad Yorokobu se hicieron eco de nuestra iniciativa y ayudaron a divulgarlo.
Además, dicha campaña logró un Premio Wood Pencil D&AD New Blood Awards 2021 , un Shortlist NY Festivals Advertising 2021 y un Shortlist en ADC Young Ones (The One Club for Creativity)
